Вопрос, вынесенный в заголовок, провоцирует разум выстраивать конспиративные теории. Будто интернетом, особенно в России, управляют спецслужбы, обладающие всевидящим оком. Или поисковики, индексирующие гигабайты контентных страниц. Или, наконец, социальные сети: пользователи сами несут информацию на подносе надличностной наивности, а руководству сетей остается только изощрять таргетинг в угоду рекламодателям. Идеалистически-романтическая версия заключается в том, что интернетом управляют пользователи. Создавая активность, генерируя и потребляя контент. Но какие это пользователи? Читатели Ленты.ру или завсегдатаи Вконтакте? И те, и другие привыкли потреблять, что, разумеется, не исключает определенного умственного усилия. Однако, потребители не создают ничего кроме спроса. Поэтому если интернетом и управляет собирательный образ пользователя, то лишь отчасти.
Я полагаю, что интернетом управляют те, кто нашел в себе смелость и начал создавать. Те, кто в какой-то момент принял решение и сделал нечто прекрасное, удобное, разумное. И если вы взглянете вокруг, то вы тут же осознаете простой факт, на первых порах повергающий в легкую, не вполне приятную эйфорию: все, что вы видите вокруг себя, когда-то было решением конкретного человека. Устройство, с которого вы читаете этот текст, было создано только потому, что будущий глава компании A вдруг решил, что компьютеры могут стать персональными.
За решением следует действие, появляется необходимость что-то предпринимать. Поэтому интернетом управляют люди, которые делают. Можно условно обозначить их как «предприниматели». Если бы Дэвид Карп и Марко Армент не придумали и не реализовали Tumblr в 2007 году, то этот текст просто негде было бы опубликовать, ведь данная платформа стала для меня идеальным форматом изложения. Таким образом, эти люди поуправляли какой-то частью моего личного интернета.
Соответственно, русским интернетом управляют люди, строящие компании, которые создают продукты для русскоговорящей аудитории глобальной Сети. Все те, кто открывает инернет-магазины, запускает красивые платформы, продвигает новые воплощения необычных идей. Руководство нашей частью интернета осуществляют люди, которые создали нечто, с помощью чего процесс созидания, пусть даже весьма скромного, продолжается. Произвели что то, с помощью чего можно создавать.
В этом смысле над русским интернетом имеют равную власть, скажем, Аркадий Волож (гендиректор компании Яндекс) и Василий Эсманов (создатель LookAtMe). Дело не в масштабе. Дело в том, что появилась идея, было принято решение и предприняты определенные шаги. Был запущен проект, сделавший наш мир лучше. То, что теперь эти проекты обеспечивают своих владельцев — разумная компенсация ответственности, которая ложится на управляющего интернетом.
И теперь, господа пользователи, карты разложены, дело за вами. Только осознав вышесказанное можно робко предположить, что интернетом управляют пользователи. Но я считаю, что управляет не тот, кто использует. Управляет тот, кто взял на себя смелость создавать.
Этот пост написан для конкурса, приуроченного к выходу книги
Максима Спиридонова
Призы — 5 MacBook Air
Спонсор акции:
при поддержке школы интернет-маркетинга
